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2019年01月26日

如何突圍在線教育賽道,流量玩家字節跳動滲透教育圈




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■事實上,覬覦教育圈許久的張一鳴終于在剛剛過去的2018年動手了,從最早上線“好好學習”App開始,字節跳動開啟在教育圈進擊。目前有據可尋的是,字節跳動已經上線了3款教育產品,投資多家教育公司。
2018年,流量玩家頭條系在教育方面突飛猛進。
2018年初,今日頭條上線了“好好學習”App;5月,上線了在線少兒英語品牌gogokid; 12月,推出一款AI智能在線少兒英語教學平臺“aiKID”;在投資方面,今日頭條參與投資曉羊教育,而在2018年7月,有消息指出,今日頭條擬收購在線教育品牌學霸君的to B業務。
“實際上,許多大型互聯網看到教育公司獨角獸涌現,就嘗試尋找機會擴張。”楊旭告訴本報記者。
據記者了解,騰訊也投資了多家教育企業如猿輔導、VIPKID,并曾斥資3.2億元戰略投資新東方在線;阿里布局了VIPABC、超級課程表等項目,2014年投資iTutorgroup,iTutorgroup旗下包括少年在線英語平臺VIPjr,阿里旗下的云鋒基金則連續兩次投資了VIPKID;百度則自己孵化了多個教育領域產品,如作業幫,投資了滬江網和萬學教育幫等多家企業。
字節跳動在教育方面的野心始于2017年,當年12月,今日頭條舉辦教育行業未來峰會,彼時,今日頭條副總編輯徐一龍曾表示,2017年,頭條上教育類文章閱讀總量超過107億,頭條自己也在幫不少教育品牌打廣告;今日頭條營銷中心總經理陳都燁稱:“今日頭條通過推薦算法,挖掘更多人對更多知識和教育的潛在需求,算法不僅能將用戶與信息精準連接,同時還能將商業信息與用戶需求高效連接。”
今日頭條指數顯示,自2016年1月到2017年11月,今日頭條教育類商業合作客戶量增長263%;教育行業廣告消耗總量增長260%;教育類商業客戶行業分布以泛大學教育、K12教育、語言培訓為主,比例超過七八成,這意味著今日頭條教育行業的商業化規模更大、數量更多、分布更多元。
在當時的峰會上,新東方董事長俞敏洪壓軸與字節跳動創始人張一鳴就人工智能與教育的未來進行了深度討論。彼時,俞敏洪認為隨著人工智能時代的到來,規模小的教育機構將會因為數據不足,更加沒有機會存活,而大的教育機構可能存在被科技公司“拋棄”的風險。
不過,當今日頭條上線加速教育布局時,俞敏洪的態度則大不一樣:“公司基因不一樣,gogokid是不是能提供符合用戶期待的、優質的教學產品還有待考察。”“由于互聯網和人工智能的發展,現在已經沒有領域邊界,大流量的公司看到比較容易變現的業務都會想要進來,但教育本身和流量還是有差別的。”俞敏洪說。
參與同質化混戰
在字節跳動的教育布局中,對標VIPKID、DaDa的gogokid最受關注。
2018年5月,gogokid面市,gogokid剛剛闖入教育圈引起的教育公司的焦慮正在消散。盡管出身流量大戶,但gogokid與一些教育公司的打法并沒有多大區別,采用一對一的電銷、燒錢砸廣告、聘請章子怡為代言人的模式獲客。
新東方在線COO潘欣就曾表示:“頭條做gogokid,最令人恐慌的其實就是流量問題。頭條系固然有移動互聯網唯二的流量,但是作為內部孵化項目,能分得多少流量是存疑的。況且,教育行業也是頭條數得著的廣告客戶,這其中的內部博弈,我們外人也是不得而知的。更何況,流量還有質量的問題,是否匹配也未可知。”
針對4-12歲孩子的在線少兒英語gogokid,同樣采用全北美外教師資。北美外教師資的一對一企業都面對盈利問題,某頭部青少兒一對一英語公司人士告訴《華夏時報》記者,一對一美教成本極高,盈利存在困難。
事實上,目前在線少兒英語賽道的參賽者紛至沓來,同質化的內容讓這個賽道變得格外擁擠。
除了行業默認的頭部4家,VIPKID、DaDa、51talk、VIPjr外,滬江在2017年11月上線Hitalk·kids,7月3日,行業老兵滬江在港交所披露招股書;新東方在線摘牌不足半年,2018年7月17日,同樣在港交所遞交了IPO招股書;好未來提速網校發展,推出VIPX;2018年6月21日,VIPKID確認完成5億美元的D+輪融資;2018年7月9日,作業幫一課旗下提出了針對6-12歲孩子高端英語品牌浣熊英語;1月16日,
不過在流量思維的人看來,今日頭條復制路線符合生態。而gogokid沒有公開成績單時,一切定論都尚早。
字節跳動已經進入IPO備戰期,2018年10月24日,字節跳動完成Pre-IPO輪融資,由軟銀、KKR和春華領投,共募集40億美元,投前估值達750億美元,彼時今日頭條內部也已經啟動了IPO的準備工作,擬今年上市。
而教育板塊又將如何為字節跳動上市增色,未來又將如何發展?《華夏時報》記者發函至今日頭條負責人,對方表示,教育方面還不方便對外展開講,等時機成熟的時候會做進一步披露。